ՊԻՏԱ ԼԱՎԱՇ
IFOOD
⬡ ՓԱԹԵԹԱՎՈՐՈՒՄ
↓
ՆԱԽԱԳԾԻ ՄԱՍԻՆ
Քանի որ ապրանքի մշակման պահին Ուկրաինայում պիտան լայնորեն տարածված չէր և սպառողները դժկամությամբ էին օգտագործում այս տեսակի հացը, մենք բախվեցինք այն խնդրին, որ պետք էր ներգրավել սպառողներին՝ ցույց տալով պիտա հացի գործնականությունը առօրյայում։ Երբ անհրաժեշտ է արագ խորտիկ կամ ժամանակ չկա պատրաստելու, iFood-ը առաջարկում է օգտագործել թարմ թխված պիտաներ, որովհետև ամեն ինչ պիտաով շատ
պարզ է․ ուղղակի փաթաթում ես
ու պատրաստ է։
ՊԱՀԱՆՋ
➊ Մենք ուզում էինք, որ սպառողը ապրանքի հետ ասոցիացիաներ ունենա, որպեսզի ավելի հեշտ ընկալի դրա արդյունավետությունը։
➋ Մենք ուզում էինք, որ սպառողը փաթեթավորման վրա նայելով՝ պատկերացնի, թե ինչպես պետք է օգտագործել ապրանքը:
➌ Մենք ուզում էինք, որ փաթեթավորումը առաջացնի
ախորժակ։
ԻՆՉ ԱՐԵՑԻՆՔ ՄԵՆՔ
➊ Անունից՝ Պիտա, վերև ավելացրինք բաղադրությամբ և տեսակով նման հացի անունը՝ Լավաշ։ Սպառողները վաղուց ծանոթ էին այս ապրանքին, և այդպես մենք ստեղծեցինք ասոցիացիաներ, որոնք օգնում են մարդկանց արագ կողմնորոշվել հաց ընտրելիս։
➋ Նախ, մենք մշակեցինք փաթեթավորման շրջանակ, որը ենթագիտակցական մակարդակում ցուցադրում էր օգտագործման գաղափարը։ Փաթեթավորման վերևի անկյունում ավելացրինք տորնադոյի նշանը և նրա կողքին սլոգանը՝ «փաթաթիր և վայելիր», իսկ ներքևի անկյունում տեղադրեցինք սլոգան՝ «պարզ և համեղ»։
➌ Սպառողների ախորժակը մեծացնելու և ապրանքի օգտագործման լրացուցիչ առավելությունը ցույց տալու համար փաթեթավորման կենտրոնական մասը պատրաստվեց թափանցիկ, որպեսզի պիտան ամբողջությամբ տեսանելի լինի։ Թափանցիկ հատվածի վրա ավելացրինք հավի միս, սունկ և պղպեղ, ցույց տալով վերջնական արդյունքը։ Սպառողը կարող է պարզապես պատկերացնել, թե ինչ է ուզում ավելացնել պիտաի մեջ, մինչ այն փաթաթելը։ Իսկ փաթեթավորման մանուշակագույնը դնում է վերջնական շեշտադրումը՝ բերելով թե՛ գաստրոնոմիական, թե՛ էսթետիկ արժեքների ասոցիացիաներ։
Մենք գիտենք, որ թվերը երբեք սխալ չեն, և հենց այդ պատճառով խնդրեցինք տարեկան հաշվետվություն՝ ապրանքի վաճառքի դինամիկայի վերաբերյալ։ Վերլուծությունից հետո պարզվեց, որ այս ապրանքի ռեբրենդինգը վաճառքի ծավալները բարձրացրել է 20–25%-ով։ iFood ընկերությունը շարունակեց համագործակցությունը մեզ հետ, և միասին մենք վերաբրենդավորեցինք ևս մեկ ապրանք և զարգացրինք ևս երկու նոր ապրանք։ Հետևեք մեզ, և անպայման կհանդիպենք մեր հաջորդ նախագծերում։
ՀԱՐԱԿԻՑ ՆԱԽԱԳԾԵՐ
BABY PITA
⬢ ՓԱԹԵԹԱՎՈՐՈՒՄ
SANDWICH
⬢ ՓԱԹԵԹԱՎՈՐՈՒՄ
URBAN YEREVAN
⬢ ՓԱԹԵԹԱՎՈՐՈՒՄ